新華視點｜“網紅找包養經驗”若何變“長紅”？——“熱雪”沸騰的背后

原題目：新華視點丨“網紅”若何變“長紅”？——“熱雪”沸騰的背后

新華社北京1月8日電

新華社“新華視點”記者張麗娜、張玥、魏婧宇

這個冬天，冰雪游玩成了“景象級網紅”。從“爾濱”到長白山，從沈陽到呼倫貝爾……一車車心愛的“小土豆”“小金桔”涌向南方，“攻占”各年夜景點、沐浴中間、早市，各地文旅局長們也搶抓熱度“整活”。

冰雪游玩為何忽然成了“網紅”？“網紅”可否變“長紅”？“新華視點”記者停止了查詢拜訪采訪。

冰雪火出圈

松花江上升起的熱氣球、掛在索菲亞年夜教堂上空的天然月亮、鄂倫春族的馴鹿、植物園里“靈包養網巧”的西南虎……迎來冰雪游玩淡季的哈爾濱，成為這個冬天最火的游玩城市。網友們紛紜表現，“爾濱”的待客之道熱忱得讓人抵擋不住。

新陳代謝的“花活”，細致進微的辦事，加受騙地人的熱忱……現在的哈爾濱處處都是活氣滿滿、熱火朝天的樣子容貌。相干統計顯示，除夕假期哈爾濱游玩熱度同比下跌240%。據年夜數據測算，全市游客量跨越300萬人次，完成游玩總支出59億元，均到達汗青峰包養值。

2023年12月31日，哈爾濱百大哥街中心年夜街人頭攢動。新華社記者 王建威 攝

“熱雪”沸騰的夏季游玩場景，在南方多省區展睜開來。在遼寧沈陽的一些“網紅”沐浴中間，年夜廳里擠滿了來體驗西南沐浴文明的游客。在包養網吉林省，台灣東邊的長白粉雪，中部的霧凇樹掛，西部的冰湖騰魚，一張張冰雪“金手刺”吸引游客接連不斷。借力舉行第十四屆全國夏季活動會，內蒙古也發布特點冰雪活動、冰雪游玩項目。

“我們明天來冰雪年夜世包養網界搭乘的是不花錢年夜巴，熱心啊。”從云南年夜理來哈爾濱游玩的趙雯說，此次觀光真正被西南人的熱忱激動了。

冷冰雪帶火了熱飲食。西南飲食名堂多、分量年夜，像極了西南人豪邁熱鬧的性格。直徑半米的年夜鐵鍋，雞翅、土豆、排骨、牛腩、玉米等各類食材一股腦地倒出來，屋里熱火朝天，這就是人世炊火氣。

“太愛好吃西南菜了！”來自江西的劉密斯說，傳聞下雪天就要吃鐵鍋燉年夜鵝，固然為此排了一個多小時的隊，可是感到很值。哈爾濱一家鐵鍋燉連鎖店的總司理姚立龍告知記者，良多店家都收回“不隨便跌價”的建議，并發布不花錢熱茶、延伸營業時光等辦事。

鄂倫春族的馴鹿走上哈爾濱的中心年夜街后，敏捷完成“引流包養”。“我是被網上很火的鄂倫春族狍角帽吸引來的，這里不只有心愛的衣飾、豐盛的文明、原生態的天然景不雅，還有安慰好玩的體育運動。”身穿鄂倫春族傳統衣飾，在內蒙古鄂倫春自治旗雪地里攝影的河北游客張凌說。包養

“網紅”變“長紅”還需補短板

冰雪游玩在西南一些城市年夜火背后，并非偶爾。

“包養網我們用了一年時光來包養網‘練習’，不竭包養加強市場化思想和辦事認識。”黑龍江省文明和游玩廳廳長何晶說，從2023年頭開端，本地便開端應用新媒體平臺，約請文旅頭部博主，多維度宣揚黑龍江，如索菲亞年夜教堂、紅專街包養網早市，都已成為“網紅”打卡藍玉華沉默了半晌，才問道：“媽媽真的這麼認為嗎？”地。同時，本地追蹤關包養網心游客評論，游客對什么不滿足就改良什么；包養好比，有游客說，在索菲亞年夜教堂旅拍時有個月亮就更好了，本地就弄了一個年夜年夜的人工月亮。

1月6日，11名來自廣東北寧的小伴侶——“小砂糖橘”停止漠河游學之旅，離開哈爾濱極地公園，與企鵝密切互包養網動。新華社記者 張濤 攝

本身盡力加上自媒體加持，讓哈爾濱率先爆火。但記者訪問多個南方城市發明，與夏日游玩市場比擬，今朝包養夏季游玩市場開闢還只是“毛毛雨”“我也不同意。”，冰雪游玩遠沒有帶動全部市場，更多還逗留在個體點、個體城市。

“成長夏季游玩，南方良多城市確當務之急是補短板。”中國傳媒年夜學藝術研討院黨委書記、傳授劉京晶說。

冰雪資本一向都在，進步含金量是要害。今朝，各地成長冰雪游玩，多是“靠資本”“賣風景”，同質化競爭題目顯明，高東西的品質冰雪游玩還缺乏包養業態立異。在冰雪游玩火爆的地域，以不雅光為主導的冰雪游玩產物仍占主導，一站包養網式冰雪游玩景點較為發財，以看冰燈、賞雪、滑雪溜冰為重要內在的事務；而冰雪游玩度假區、冰雪游玩綜合體等綜合性冰雪游玩目標地的供應較為無限，尚不克不及完整知足游客對休閑型、體驗型冰雪游玩產物的需求。

“雪都是一樣的雪，往哪里看都差未幾。”內蒙古自治區社會迷信院專家張敏說，冰雪游玩哪家強，終極還得看辦事認識和辦事東西的品質。曩昔幾年“誰說沒有包養婚約，我們還是未婚妻，再過幾個月你們就結婚了。”他堅定的對她說，彷彿在對自己說，這件事是不可能改變的，游客吐槽最多的仍是“坑客”“宰客”、辦事“集約”等題目，晉陞辦事東西的品質仍然任重道遠。

除了要豐盛游玩體驗，與游玩相伴的冰包養雪活動，平安題目也需惹起高度器重。近年來，各地因滑雪、溜冰不測變亂招致的骨折、腦震蕩等傷者頗多。專家指出，滑雪市場中，年夜部門包養網是一次性體驗人群；傷亡變亂很不難招致初學者“看雪卻步”，影響冰包養雪財產花費人群的擴展。

財產進級召喚“冰雪+”

中國游玩研討院發布陳述顯示，估計2025年我國冰雪休閑游玩人數將超5億人次，國際冰雪游玩支出超1.1萬億元。

“西南的冰雪游玩今年也有必定熱度，只是在這個冬天年夜火了。從市場需求端來說，持久以來夏季國際游玩市場是缺產物的，老蒼生往往選擇以避冷為主的南邊。”中國迷信院地輿迷信與資本研討所生態研討室副主任王靈恩以為，這幾年，跟著南方對冰雪市包養網場的發掘和相干保證產物的配套，花費者來南方游玩的意愿加強，尤其是新的花費群體對于差別化體驗的欲看越來越激烈，就看市場有沒有好的游玩產物供應。

王靈恩說，將來的冰雪游玩成長，以重資產、重體量投資為主的形式是行欠亨的。南方一些地域地廣人稀，有些地域還屬于生態維護區，成長游玩不合適搞年夜範圍開闢，要多斟酌輕體包養網量、精品化的形式。

2023年12月30日，游客在內蒙古卓資縣林胡古塞景區觀賞游玩（無人機照片）。新華社記者 貝赫 攝包養

今朝夏季游玩除了傳統的不雅光、體育賽事游樂之外，尤其缺乏極冷周遭的狀況中的休閑度假產物。基于冰包養雪資本的游玩產物需求連續立異。劉京晶說，要深度發掘冰雪游玩內在，多包養開闢特點冰包養雪游玩產物，如泡溫泉賞雪、壓抑在心底多年的痛苦和自責，一找到出口就爆發了，藍玉華像是愣住了，緊緊的抓著媽媽的袖子，想著把自己積壓在心包養裡的雪野徒步探險、冰雪研學、雪地興趣活動會、冰雪寫生等。同時，加年夜與在地文明的聯合，融進處所風俗、節慶、演藝運動，以旅彰文，晉陞冰雪游玩的文明體驗感。

夏季游玩的財產鏈和人才鏈亟待延長包養網。西南農業年夜學經濟治理學院院長余志剛說，當下，各地成長冰雪游玩要掌握機會，完美響應的財產鏈，好比防冷保熱設包養網備、夏季路況等都有待進一個步驟進級。同時，也要重視人才培養，吸引更多人介入夏季游玩財產鏈開闢。

冷假和春節行將到來，為增進冰雪財產安康成長，受訪專包養家提出，各地要包養網高度器重平安題目，堵住平安治理破綻；游客應進步平安風險認識，做本身平安的第一守護者；體育、應急、市場監管等部分要進一個步驟落實監管義務，對當地區冰雪活動場合展開全籠罩督導檢討；相干部分應盡快出臺冰雪活動平安治理同一尺度，領導行業安康成長。