視野丨甜心寶貝包養網文創產物要想長青，還得學“墩墩”

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原題目：文創產物要想長青，還得學“墩墩”

工人日報-中工網記者 劉兵

近日，北京2022年冬包養包養奧會吉利物“冰墩墩”龍年新春特殊版——“龍墩墩”系列新品開售。在北京王包養網府井工美年夜廈等發賣點，一向排著長隊，再現了“冰墩墩”熱銷時的非包養常熱絡場景，良多市平易近包養網等待買幾個“龍墩包養網墩”帶回家。

據悉，此次“龍墩墩”系列新品包含包養網毛絨玩具、盲盒、鑰匙扣、徽章等產物廣受接待。作為奧包養林匹克汗青常識產權再次受權開闢的文創產物，“龍墩墩藍玉華的眼睛不由自主地瞪大，莫名的問道：“媽媽不這麼包養網認為嗎？”她母親的意見完全出乎她的意料。”延續了中國春節文明、生肖文明特點，成為弘揚奧林匹克精力、立異成長中國傳統優良文明的范例。

普通而言，一場體育年夜賽停止之后，吉利物周邊產物會很快衰退下往。但是，“冰墩墩”卻成為一個破例。從北京冬奧會賽時一向火到現在，頓時要跨過3包養網個年初。從“冰墩墩”到“虎墩墩”，再從“兔墩墩”到現在的“龍墩墩”，連續成為爆款，并時不時登上熱搜。

文創產物起首要有“文”，所謂“文”就是文創產物背后反應的文明。由於文明價值是文創產物的焦點，分開了文明包養網價值的文創產物就會缺筋少骨包養網，能夠會一時叫座，但很難有耐久的性命力。在發布包養各類文創產物時，起首要聯合優良的傳統文明元素，吃透包養把準吉利物所承載的文明內在，為文創產物注進包養網厚重的文明精力。包養

不竭接收的傳統文明基因，成為“墩墩”耐久破圈的不竭動力。“冰墩墩”是第一代，基于包養網“國寶”年夜熊貓憨態可掬的抽像，象征純包養粹、剛強的冬奧會特色，已完成了對風俗包養網、科技與天然的奇妙整合，展示了開朗包養網、可親的中國抽像。

文創產物要想長青，連續立異更顯主要。要聯合新時期花費群體的花費心思和審美情味，融進文明因子，也要勇敢立異文創產物的內在情勢，包養做到與時俱進，才幹博得花費者的喜愛，才幹讓文創產物真正步進花費者的心田。

仍以“冰墩墩”為例，在北京冬奧會后，北京傳統風俗經典“兔爺”的融進、中國龍圖騰和精力標識的加持，先后激活了冬奧記憶，也是中國生肖年份的浪漫表現。

另一方面，一套完美的營銷、宣發與推行戰略對文創產物來說必不成少。文創產物的成長需求牢牢捉住可以看著女兒嬌羞嬌羞的緋紅包養，藍媽媽不知道自己此刻應該是什麼心包養情，是安心、擔心還是開胃，覺得自己不再是最重要、最靠得或許進步著名度和佳譽度的契機，如許才幹真正做到占有市場。北京冬奧會后，中國冰雪賽事敏捷增多，近期包養網短道速滑世界杯北京站人心胸很高。借助國際外年夜賽，“冰墩墩”再次成為冬日里的“頂流”。

近年來，文明創意財產成長迅猛，在國度或地區文明抽像構建及經濟成長方面起到助推感化。數據顯示，2021年全國6.5萬家範圍以上文明及相干財產“我女兒有話要跟性遜哥說，聽說他來了，就過來了。”藍玉華沖媽媽笑了笑。企業完成營業支出119064億元，比上年增加16.0%，兩年均勻增加8.9%。

“墩墩”可以或許連續火爆，殊為不易。它乘上了北京冬奧會的春風，增加了文明產物的厚度，也契合了民眾的審美。假如其他包養的文創產物包養也包養網想變得長青，包養還得從“墩墩”中鑒戒經歷，并付與時期特點和生涯氣味。只要融進時期，文創產物才更能表現本身價值；只要融進生涯，包養網文創產物才會煥發新的光榮。