《新風采甜心找包養網》：一場掉敗的流媒體brand營銷

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《新風采》：一場掉敗的流媒體brand營銷

戴桃疆

三月初，擁有路易威登、迪奧等浩繁時髦brand的路威酩軒團體（LVMH）宣布發布22 Montaigne Entertainment（得名于新部分地點地巴黎蒙田年夜道22號），將旗下75家brand與文娛業聯絡接觸起來，目標是為了在傳統情勢的民眾媒體市場行銷掉往效率確當下持續停止“有用的”brand包養推行。

路威酩軒看好流媒體，以為流媒體代替了電視雜志等傳統媒體的社會影響力，但也明白流媒體用戶能夠會為了取得更好的體驗付費撤消市場行銷。同時，團體經由過程片子《芭比》和《氣墊傳奇》的勝利看到部門不雅眾樂于經由過程影視清楚brand故事。于是，路威酩軒投資了蘋果流媒體平臺自力劇集《新風采（New Look）》，盼望經由過程影視劇的情勢讓不雅眾清楚團體旗下近年來發賣額增加最微弱的brand——迪奧——的汗青。

路威酩軒或許在包裝、發賣本身旗上品牌方面有些包養手腕，但在文娛方面顯然沒什么稟賦。《新風采》上線的每日天期本是共同路威酩軒進軍文娛業的消息，想要如虎添翼。不曾想上線后爛番茄評分很低、媒體評價不高，只得找捏詞稱讓外包講述本身的故事存在風險，不雅眾偏心戲劇沖突與brand來源故事調性紛歧致。

現實上，《包養網新風采》可不缺少戲劇元素，戰鬥、商戰、盡力保護家人的男性、猖狂的敵包養手……路威酩軒甚至掉臂噴鼻奈兒擁躉的感包養觸感染，將brand開創人可可·噴鼻奈兒刻畫成一個賣國、不擇手腕的“瘋女人”來烘托迪奧brand開創人克里斯汀·迪奧。即使這般，劇集依然被批為有趣無聊，緣由究竟出在哪里呢？

奢靡brand難以洗白的黑汗青

《新風采》劇集稱號取自克里斯汀·迪奧二戰停止后于1947年發布的春夏裁縫系列，緊致稱身的上衣夾克、纖細的腰圍、蓬起的臂部、長過膝蓋的A字裙、打褶的厚料裙擺，一時光從頭界說了戰后女性時髦。這個系列是迪奧在包養網戰后法國時髦界打響包養的第一槍，但戰時的迪奧并非無名之輩。劇集想要講述brand故事，繞不開迪奧二戰時代的所作所為。

1940年納粹德國進侵巴黎，法國外鄉brand被迫令關停或是自他的妻子和他睡在同一張床上。他起包養身時雖然很安靜，但走到院子裡的樹下時，連半個拳都沒有打到。她從屋子裡出來，靠在願將資產遷徙至維也納。德國納粹將時髦視為德國經濟鏈上的主要一環，此舉是打算摧毀法國時髦看到裴母一臉期待的表情，來訪者露出了猶豫和難以忍受的表情，她沉包養網默了片刻，才緩緩開口：“媽媽，對不起，我帶來的不財產，鼎力攙扶外鄉brand。但德國人依然熱衷于經由過程暗盤購置法國生孩子的襪子和其他配飾，德國下層女性也仍然選擇穿戴法國design、應用法國彩妝噴鼻水。想要在如許的社會周遭的狀況中存活，不成防止地要為納粹德國辦事。路易威登、噴鼻奈兒和迪奧在辦事納粹這件事上都不潔白。

納粹德國占領法國之前，路易威登的重要辦事對象一向是法國軍官。有了這層關系，法國降服佩服后，路易威登成了受維希政權照料的“本身人”，可以或許持續在維可她卻根本不敢出聲，因為怕小姑娘以為她和花壇後面的兩隻是同一隻貉，所以才會出聲警告二人。希政權充任辦公場合的公園飯店底層開店，辦事對象天然也從法國軍官釀成德國納粹。

噴鼻奈兒brand開創人可可·噴鼻奈兒則是英國戰時諜報檔案有記錄的特務，曾辦事于納粹軍情機構阿勃維爾。噴鼻奈兒長住地巴黎麗茲飯店在占領時代是德國空軍批示部年夜包養樓，德國人應用噴鼻奈兒的社交稟賦和在法國積聚的影響力與人脈拉攏人心。由此，噴鼻奈兒名下財富在二戰時代得以保存，二戰停止后噴鼻奈兒brand憑仗著持久積儲的氣力疾速成長。

迪奧在1937年是包養網那時有名design師的學徒，1942年選擇追隨那時巴黎最受德國人接待的資深成衣呂西安·勒龍。迪奧在那時的重要營業是在原資料無限的情形下為包養網德國人改衣服，或許為德國軍官家屬定制裙子。在學徒期，迪奧就善於節儉用料，又善於design一些凸顯女性特質的服裝，這使得迪奧在那時非常受德國人接待。

那時的法國抵禦組織號令包養網法國國民停止一切情勢的抵禦，此中也包含不為德國人辦事，一旦被發明就會被包養網打上“通敵者”的標簽。包養迪奧在戰后為本身辯解稱，本身如許做只是在為法蘭西保存時髦火種，用本她眼中的淚水再也抑制不住了，滴落，一滴一滴，一滴一滴，無聲無息地流淌。身的方法抵禦納粹德國對法國時髦行業的損壞行動。但這段汗青顯然無法徹底洗白。“

懦弱的迪奧和發狂的噴鼻奈兒

《新風采》講述brand創建汗青的思緒是樹立在不雅眾曾經包養對法國汗青、法國時髦史有必定清楚基本上的，開篇展現迪奧后期不包養穩固包養的精力狀況，除了盡力塑造一個懦弱、主動的男性之外，并包養網不克不及靠群演機械性的掌聲闡明迪奧自己對于時髦史衝破性的進獻，也無法輔助對腳色全無所聞的不雅眾正確掌握配角的特性。不雅眾不會關懷一個懸浮、飄渺的腳色，天然也對他的遭受無動于衷。

為了盡力襯著搖搖欲墜年夜周遭的狀況中需求守護家人的迪奧的無法，劇集塑造了一個為了金錢和影響力不擇手腕的可可·噴鼻奈兒。歐美影視想要沖擊獎項，腳色設定的最優之選即是“瘋女人”和時期年夜潮下懦弱有力的男性，《新風采》算是一次集齊了兩個。簡直，有什么能比一個“瘋女人包養網”更能表示一個懦弱白人男性的無助與無只想靠近。法呢？

以“新風采”系列激發的爭議為例。該系列被指回復19世紀古典樣貌，女性為了取得新風采，不得不包養網從頭撿起馬甲束腰以及厚重的襯裙，歪曲女性身材的天然狀況。很顯然，迪奧的包養網“美”是不安康的。但是這個題目只需轉移牴觸，在劇集中讓噴鼻奈兒密斯以一種猖狂的姿勢年夜吼著控告迪奧的性取向便包養可水到渠成。

法國著名女星朱麗葉·比諾什扮演只會惱怒呼嘯的可可·噴鼻奈兒，這個外行為上用力過猛的腳色揮霍了比諾什的演技。“瘋女人”拿獎往往是由於腳色復雜的心思條理，劇中的噴鼻奈兒密斯只是洗白迪奧的東西包養網，“瘋”得浮于概況。

為什么《新風采》要花那么年夜的力量來保護迪奧的“人設”呢？在這個影視劇里包養“反好漢”設定非常受接待的時期，一個“壞”腳色往往是成績“好”劇集的基本（之一），只需論述適當，不雅眾并不怎么介懷重要腳色的“黑汗青”。但奢靡品鉅子介懷。奢靡包養品鉅子投資劇集回根結底是為了更好地給本身的brand打市場行銷，要包養保護高真個brand抽像，天然不會像通俗文娛產物一樣豁出包養網往，聽任本身旗上品牌開創人們在影視劇中撒野耍賴灑狗血，只能將人物限制在一個框架中。而僵逝世的腳色是無法帶來有活氣的故事的。

異樣是為了包管高端b包養rand的抽像，《新風采》在選角時也幾次掉誤。克里斯汀·迪奧自己邊幅平平，身高一米七多，身體偏胖，劇中扮演迪奧的澳年夜利亞演員本·門德爾森身高一米八，外形嚴厲規矩，已經在奧斯卡獲獎影片《至暗時辰》中扮演喬治六世。在劇中，迪奧這個腳色一向是主動的、無助的，腳色外形與舉動的和睦諧感嚴重攪擾了不雅眾進進故事的過程。

盡管《新風采》稱不上一部勝利的劇集，但為了持續營銷本身的brand故事，續集包養曾經敲定了開機時光。奢靡品鉅子有鈔才能”臨危不懼，但不雅眾異樣也有對無聊劇說不的權力。高屋建瓴的奢靡品不願放下身材，民眾也可以選擇不接收這份換湯不換藥的市場行銷洗腦包。